Conseil en gestion.Qui l’IA cite-t-elle au Québec ?
McKinsey, BCG, Bain et les Big Four : le marché où le réflexe de marque est le plus fort, McKinsey ouvrant 71 % des réponses, sans aucune firme québécoise en tête.
Interrogées sur le conseil en gestion au Québec, les IA citent presque exclusivement les grandes marques mondiales (Deloitte, McKinsey et Boston Consulting Group, à 58 % chacune), sans aucune firme québécoise dans les dix premières citées. Les PME captent 3,5 % des mentions.
Le classement du marché
Le marché est dominé par le trio McKinsey-BCG-Bain (MBB) et les Big Four. Les dix premières entités citées sont toutes des multinationales : aucune firme d’origine québécoise n’atteint le haut du classement, et les boutiques de conseil locales, même reconnues, n’apparaissent pratiquement pas. C’est le profil type du marché à forte notoriété de marque.
| Rang | Entité | Présence | Type |
|---|---|---|---|
| 01 | Deloitte | 58 % | Multinationale |
| 02 | McKinsey | 58 % | Multinationale |
| 03 | Boston Consulting Group | 58 % | Multinationale |
| 04 | EY | 49 % | Multinationale |
| 05 | KPMG | 49 % | Multinationale |
| 06 | Accenture | 44 % | Multinationale |
| 07 | Bain & Company | 37 % | Multinationale |
| 08 | Oliver Wyman | 33 % | Multinationale |
| 09 | Strategy& | 32 % | Multinationale |
| 10 | A.T. Kearney | 30 % | Multinationale |
| Indicateur | Valeur |
|---|---|
| PME québécoises (brut) | 3,5 % |
| Intervalle de confiance 95 % | 0,9 – 7,2 % |
| PME en marché (citations validées) | 2,8 % |
| Dérive de périmètre | 1,5 % |
| Entités QC dans le top 10 | 0 |
Aucune PME québécoise n’apparaît dans le haut du classement, et aucune firme d’origine québécoise n’entre dans les dix premières : le top est entièrement composé de multinationales. Le contraste utile n’est donc pas québécois contre étranger, mais grand cabinet mondial contre boutique indépendante. C’est, avec l’équipement industriel et les meubles, l’un des marchés où l’écart de notoriété joue le plus en défaveur des petites structures.
Premier réflexe des modèles : McKinsey est l’entité nommée en premier dans 71 % des réponses qui citent des acteurs, la domination d’ouverture la plus écrasante des 12 marchés. Paire la plus associée : Boston Consulting Group et McKinsey apparaissent ensemble dans 84 % de ces réponses. C’est le record de l’étude : les modèles citent le trio MBB en bloc.
Pour une entreprise du secteur
Quand un dirigeant demande à une IA quelle firme de conseil choisir, il reçoit une liste de cabinets internationaux. Une boutique québécoise part avec un désavantage structurel : elle est peu présente dans les données du modèle. La seule voie est une notoriété d’entité différenciante sur son créneau.
Bien figurer sur Google ne suffit pas à être cité par une IA : c’est le travail du GEO.
Source : Observatoire Noos, étude #1 (bras A), 2026. Données : osf.io/zj5eg.
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