Mode et vêtements.Qui l’IA cite-t-elle au Québec ?

Les grandes chaînes internationales occupent la tête, comme attendu. Mais des marques québécoises à forte identité percent, et la dérive de périmètre est nulle : les modèles restent sur le sujet. Une marque en vente directe, avec une identité claire et une présence en ligne soignée, peut se faire une place face aux géants.

Côté Québec, deux marques se distinguent : Frank And Oak, au troisième rang du marché, et Quartz Co. La première est une marque montréalaise du Groupe Lamour, relancée en ligne en 2026 après deux insolvabilités. La seconde est une PME indépendante. La présence québécoise est plus large si l’on compte les grandes maisons d’ici comme Mackage, Kanuk, Simons et Rudsak, mais ce sont des groupes établis, pas des PME. Avec 18 % des mentions pour les PME indépendantes d’ici et une dérive de périmètre nulle, c’est l’un des meilleurs marchés non artisanaux pour le Québec.

Premier réflexe des modèles : LVMH est l’entité nommée en premier dans 11 % des réponses qui citent des acteurs, une tête dispersée où aucune entité ne domine l’ouverture. Paire la plus associée : H&M et Uniqlo apparaissent ensemble dans 30 % de ces réponses. Nuance de propriété, vérifiée par recherche : Frank And Oak appartient au Groupe Lamour, et Mackage, déjà classée hors PME dans le dictionnaire gelé de l’étude, est sous contrôle américain (InterLuxe, depuis 2017) ; en retirant Frank And Oak du compte des PME indépendantes, la part PME passe de 17,9 % à 16,1 %, sans changer la hiérarchie du marché.