Beauté et soins.Qui l’IA cite-t-elle au Québec ?
Les conglomérats mondiaux saturent le classement : un marché où la marque québécoise la plus citée fait seulement jeu égal avec le bas du top 10.
En beauté et soins, les IA citent d’abord les grands groupes mondiaux (L’Oréal 36 %, Estée Lauder 34 %, La Roche-Posay 28 %), aucune marque québécoise ne figurant dans les neuf premières citées. La plus présente, Marcelle (20,7 %), est à égalité stricte avec le 10e rang, partagé avec Procter & Gamble et Avène. Les PME locales captent 10 % des mentions.
Le classement du marché
Le secteur est dominé par une poignée de conglomérats internationaux, dont les nombreuses sous-marques occupent une large part du classement. La marque québécoise la plus citée, Marcelle, fait jeu égal avec le bas du top 10, à égalité de score avec Procter & Gamble et Avène. Les jeunes marques de soins d’ici, même en forte croissance commerciale, apparaissent peu.
| Rang | Entité | Présence | Type |
|---|---|---|---|
| 01 | L’Oréal | 36 % | Multinationale |
| 02 | Estée Lauder | 34 % | Multinationale |
| 03 | La Roche-Posay | 28 % | Multinationale |
| 04 | Clinique | 24 % | Multinationale |
| 05 | Shiseido | 23 % | Multinationale |
| 06 | Unilever | 22 % | Multinationale |
| 07 | Sephora | 22 % | Multinationale |
| 08 | Vichy | 21,1 % | Multinationale |
| 09 | Procter & Gamble | 20,7 % | Multinationale |
| 10 | Avène | 20,7 % | Multinationale |
| Indicateur | Valeur |
|---|---|
| PME québécoises (brut) | 9,8 % |
| Intervalle de confiance 95 % | 4,1 – 19,6 % |
| PME en marché (citations validées) | 9,9 % |
| Dérive de périmètre | 0,5 % |
| Entités QC dans le top 10 | 0 |
Aucune PME québécoise cible n’apparaît dans le haut du classement. L’acteur d’ici le plus cité est Marcelle, un grand groupe québécois, à 20,7 % : une égalité stricte avec Procter & Gamble et Avène pour le 10e rang, dont seul l’ordre d’affichage l’écarte. Lise Watier, autre nom local, est une marque de ce même groupe. Les jeunes marques de soins indépendantes du Québec, même en forte croissance, restent peu documentées dans les données des modèles.
Premier réflexe des modèles : L’Oréal est l’entité nommée en premier dans 29 % des réponses qui citent des acteurs ; Lise Watier vient en deuxième (12 %), l’une des meilleures positions d’ouverture d’une marque d’ici dans l’étude. Paire la plus associée : Estée Lauder et L’Oréal apparaissent ensemble dans 40 % de ces réponses.
Pour une entreprise du secteur
La beauté est un marché de notoriété massive : les grands noms sont omniprésents dans les données des modèles. Une marque québécoise doit se différencier par une notoriété d’entité ciblée (presse beauté, avis, distribution) plutôt que d’espérer émerger par le volume.
Bien figurer sur Google ne suffit pas à être cité par une IA : c’est le travail du GEO.
Source : Observatoire Noos, étude #1 (bras A), 2026. Données : osf.io/zj5eg.
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